[명품] 에르메스, 프라다 2024년 높은 성장률 기록 (2024.10.11 FRI)

2024년 세계 브랜드 가치 랭킹 발표, '에르메스'와 '프라다'가 높은 성장률 기록

1. 애플의 12년 연속 1위, 변화 없는 세계 1위의 비밀

1-1. 애플의 지속적인 성공: 위기와 기회

2024년 'Best Global Brands' 랭킹에서 애플이 12년 연속 1위를 차지했습니다. 이는 단순히 기술 혁신이나 제품의 품질 때문만은 아닙니다. 애플은 고객의 충성도와 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 있어 탁월한 전략을 펼쳤습니다. 하지만, 이번 랭킹에서 눈에 띄는 점은 애플의 성장률이 전년 대비 3% 감소했다는 점입니다. 22년 만에 처음으로 성장 둔화가 나타났습니다.

애플의 비즈니스 모델은 제품 출시 주기와 소프트웨어 생태계의 확장성에 의존하고 있으며, 이를 통해 매출의 대부분을 올리고 있습니다. 하지만 스마트폰 시장의 포화 상태와 글로벌 경제 불확실성은 그들의 성장을 둔화시킨 주요 원인으로 작용했습니다.

1-2. 애플의 전통적인 강점: 고객 경험과 브랜드 충성도

애플은 단순히 제품을 팔지 않습니다. **고객상호작용을 통해 브랜드 충성도를 유지하고 있습니다. 애플의 가장 큰 강점은 바로 이 고객 경험에 있습니다. 단지 기술적인 우수성만으로 성공을 거둔 것이 아니라, 애플 스토어에서의 매력적인 쇼핑 경험이나 AppleCare와 같은 고객 서비스의 차별화가 바로 그 이유입니다. 이 모든 요소들이 애플을 단순한 브랜드가 아닌, 문화적 아이콘으로 자리잡게 만들었습니다.

2. 2024년 상위 브랜드: 마이크로소프트와 아마존의 성장

2-1. 마이크로소프트, 전년 대비 11% 성장

2024년 랭킹에서 마이크로소프트는 전년 대비 11% 성장한 2위를 차지하며 주목을 받았습니다. 클라우드 컴퓨팅과 AI 분야의 성장 덕분에 마이크로소프트는 디지털 전환을 이끌고 있습니다. 특히, Azure 클라우드 서비스와 Teams 플랫폼이 전 세계 기업들의 디지털화를 도와주면서 매출 성장을 견인한 것으로 분석됩니다.

마이크로소프트는 Windows와 같은 전통적인 소프트웨어에서 벗어나, 구독형 서비스와 기업 맞춤형 솔루션에 주력하면서 새로운 시장을 개척해왔습니다. 이 변화가 바로 마이크로소프트가 이번 랭킹에서 눈에 띄게 성장한 이유 중 하나입니다.

2-2. 아마존, 8% 성장으로 3위 차지

아마존 역시 8% 성장하며 3위에 자리잡았습니다. 전자상거래의 강자로서 Prime 서비스와 **AWS(아마존 웹 서비스)**의 성장 덕분에 계속해서 경쟁력을 강화하고 있습니다. AWS는 클라우드 컴퓨팅 시장에서 세계 최대의 시장 점유율을 자랑하며, 아마존의 성장에 중요한 역할을 하고 있습니다.

또한, 아마존은 물류 네트워크 확장과 AI 기술의 도입으로 효율성을 극대화하고 있으며, 이는 고객의 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 아마존의 원 클릭 주문과 같은 혁신적인 기능은 편리함과 시간 절약을 제공하며, 사용자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

 

*2024년 브랜드 순위표

1.Apple	6.토요타	11.루이비통	16.디즈니	21.Facebook	26.혼다	31. 액센츄어	36.Nvidia	41.구찌
2.Microsoft	7.코카콜라	12.테슬라	17.Adobe	22.에르메스	27.아메리칸 익스프레스	32.Visa	37.인텔	42.자라
3.아마존	8.벤츠	13.Cisco	18.Oracle	23.샤넬	28.이케아	33.펩시	38.넷플릭스	43.포르
4.구글	9.맥도날드	14.나이키	19.IBM	24.유튜브	29.알리안	34.소니	39.Master card	44.Airbnb
5.삼성	10.BMW	15.Instagram	20.SAP	25.JP모건	30.현대	35.UPS	40.페이팔	45.아우디

3. 명품 의류 브랜드들의 상승과 하락

3-1. 루이비통의 성장과 순위 상승

명품 브랜드 중에서 루이비통은 전년 대비 9% 증가하며 순위가 상승했습니다. 이번 랭킹에서 11위를 차지한 루이비통은 브랜드 가치를 높이기 위한 지속적인 전략을 펼쳤습니다. 특히, 루이비통은 한정판 제품 출시와 스타일리시한 캠페인을 통해 소비자들의 관심을 끌었으며, 젊은 세대에게도 큰 인기를 얻었습니다. 루이비통의 브랜드 아이콘으로 자리잡은 모노그램 패턴은 이제 단순한 디자인을 넘어 문화적 상징으로 자리잡았습니다.

3-2. 나이키와 에르메스의 성장과 변화

나이키는 전년 대비 5% 감소했지만, 여전히 14위에 올랐습니다. 이는 스포츠 의류와 스니커즈 시장에서 강한 입지를 자랑하는 나이키의 지속적인 영향력을 보여줍니다. 그러나 글로벌 경제의 불확실성과 원자재 가격 상승 등 외부 환경의 영향으로 성장률이 다소 둔화되었습니다.

반면, 에르메스는 15% 증가하며 22위에 올랐습니다. 명품 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록한 에르메스는 한정판 컬렉션과 핸드백 분야에서의 탁월한 품질을 자랑하며, 고객들의 충성도를 확보한 결과입니다.

3-3. 구찌, 샤넬, 자라, 까르띠에, 디올: 명품 브랜드들의 다양한 성과

샤넬은 전년 대비 7% 증가하여 23위를 차지했습니다. 구찌는 10% 감소했지만 여전히 41위에 자리잡았고, 자라는 8% 증가하여 42위를 기록했습니다. 까르띠에는 14% 증가하며 74위, 디올은 8% 증가하여 75위를 차지하며 성장을 이어갔습니다.

이들 명품 브랜드들은 소셜 미디어 활용과 디지털 마케팅을 통해 젊은 층을 겨냥한 마케팅 전략을 강화하고 있습니다. 특히, 디지털화가 이루어진 패션 산업에서는 온라인 쇼핑의 중요성이 커지고 있으며, 이를 잘 활용한 브랜드들이 강세를 보이고 있습니다.

4. 새로운 브랜드들의 등장: 판도라와 조던브랜드

4-1. 판도라와 조던브랜드의 첫 번째 랭킹 진입

이번 Best Global Brands 2024 랭킹에서 판도라와 조던브랜드가 처음으로 순위에 진입했습니다. 판도라는 91위에 올랐고, 조던브랜드는 99위에 위치했습니다. 두 브랜드 모두 글로벌화를 통해 시장 점유율을 늘려가고 있으며, 특히 조던브랜드는 퍼스널리티 브랜드로서의 첫 랭킹 진입이라는 의미가 큽니다.

4-2. 조던브랜드의 성공적인 브랜드 전략

조던브랜드는 NBA 스타 마이클 조던의 아이코닉한 이미지를 기반으로 한 퍼스널리티 브랜드입니다. 그의 명성과 성공적인 커리어를 바탕으로 한 마케팅 전략은 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있으며, 스니커즈와 같은 제품이 큰 인기를 얻고 있습니다. 이를 통해 조던브랜드는 글로벌 패션 시장에서도 주목받는 브랜드로 자리잡았습니다.

5. 명품 브랜드 전체 가치의 증가와 지속적인 성장

5-1. 명품 산업의 지속적인 성장 추세

전체적으로 명품 브랜드의 총 가치는 전년 대비 7% 증가하며, 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 이는 고급 소비를 선호하는 소비자들이 많아짐에 따라 명품 시장이 확장되고 있기 때문입니다. 고품질 제품과 한정판 제품을 선호하는 소비자들의 수요는 여전히 강하고, 이는 명품 브랜드들의 성장을 뒷받침하고 있습니다.

5-2. 명품 브랜드의 디지털화와 글로벌화

명품 브랜드들은 이제 디지털화를 통해 전 세계적인 시장을 겨냥하고 있습니다. 소셜 미디어와 디지털 마케팅을 활용한 전략은 브랜드 가치를 증대시키는 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 명품 브랜드들은 온라인 쇼핑몰을 통해 젊은 층을 겨냥하며 글로벌화를 이루어 가고 있습니다.

Best Global Brands 2024에서의 브랜드 변화와 전망

2024년 Best Global Brands 랭킹은 전 세계 브랜드들의 성장과 변화를 잘 보여줍니다. 특히 애플, 마이크로소프트, 아마존과 같은 기술 기업들의 성장이 돋보인 가운데, 명품 브랜드들의 성장도 눈에 띄었습니다. 디지털화와 브랜드 충성도 구축이 중요한 시대에서, 각 브랜드들이 어떻게 차별화된 전략을 펼칠지에 따라 향후 랭킹 변화가 예고될 것입니다.