[중국] 중국에서 유행하는 '격하 소비'란? (2024.10.20 SUN)

 현재 중국에서는 일명 '격하 소비'가 전파되고 있다..?

○테레아사 신문사

 - '격하 소비'란 소비자가 비싼 상품이나 서비스로부터 보다 싼 가격의 상품으로 대체하여 소비하는 행동을 말함.

 - 현재 중국의 대부분의 업계는 가격 인하 전략을 취하고 있음.

 - 이례적인 예로서, 결혼식을 맥도날드에서 하는 부부도 있음.

[본문 번역]

 올해 7월부터 9월의 중국 GDP(국내총생산) 성장률은 +4.6%, 이전 3개월과 비교해 보면 줄어든 수치입니다. 앞으로의 경기가 불투명해짐에 따라, 지금 중국에서 유행하고 있는 일명 '격하 소비'의 현장을 취재했습니다.

 

 ▶ 중국에서 퍼지고 있는 '격하 소비(格下げ消費)'

 중국 베이징 교외 지역에서는 노동자들이 모여드는 한 거리가 있습니다. 그 거리에는 일자리를 찾고 있는 사람들이 도로 중앙분리대까지 넘쳐나고 있습니다. 일자리를 찾지 못한 사람들이 방황하고 있는 이런 상황에서 중국에서는 '격하 소비'라고 불리는 현상이 나타나고 있습니다.

 중국의 한 패스트푸드점을 방문했습니다. 점포 앞에는 '엄청 싸다'라고 광고하는 포스터들이 붙어있습니다. 매주 수요일, 목요일, 금요일은 햄버거 등 음식과 음료 등 합쳐서 8개나 고를 수 있는 세트가 있습니다.

 알파벳 'W'와 '치킨'을 상징하는 로고와 빨간 박스에 들어가 있는 감자튀김. 2명에서 3명까지 같이 먹을 수 있는 8종류의 세트를 일본 엔화로 환산하면 약 600엔 정도로 판매를 하고 있는 이 가게는, 중국 국내에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 중화요리 체인점 '화라이스(wallace)'입니다. 햄버거와 치킨을 같이 먹을 수 있는 전략으로 작년 매출은 코로나 전의 3배 이상이 되어 88억 원(88億元)입니다. 현재 일본 엔화로 하면 1,850억 엔에 달합니다.

 

 화라이스는 라이벌인 'KFC'에게도 대적할만한 움직임을 보이고 있습니다. 화라이스는 주말 한정으로 8개의 세트를 5원(5元) 정도 싸게 판매하기로 했습니다. 일본엔으로 보면 100엔 정도 가격을 내린 것입니다.

 이와 같이 '가격인하 작전'을 펼치게 된 배경에는 '소비자의 심리'가 큰 영향을 끼치게 되었다며 중국 경제 전문가가 지적했습니다. 도쿄재단정책연구소 '쿠류' 수석 연구원에 따르면 '생계에 따른 소비경향은 경기에 대해서 민감하게 반응하는 것으로 순식간에 '소비를 참는 패턴'으로 전환되고 있습니다. '참는 소비'와 '격하 소비'라고 불려지는 이 현상들은 소비자의 '절약 지향'정신이 강해지고 있는 것이 원인입니다'라고 설명했습니다.

  중국에서는 올해 7월부터 9월의 GDP의 성장률이 4.6%로, 목표의 5% 전후를 2분기 연속 도달하지 못했습니다. 앞으로  경기의 불안정함이 더해지고 있는 상황에 '격하 소비'는 카페 업계에서도 퍼지고 있다고 합니다.

 스타벅스에서는 프라푸치노 등 어플을 통해서 2개를 주문하면 50%의 가격으로 살 수 있는 캠페인을 진행하고 있습니다. 세계적으로 인기를 얻고 있는 스타벅스의 바로 옆에는 중국 체인점 '루이싱 커피(Luckin Coffee)'가 있습니다. 중국에서는 현재 연간 매출이 계속해서 증가하고 있습니다. 라테의 가격은 약 11원(11元)으로 스타벅스와 비교해서 3분의 1의 가격입니다. 루이신 커피는 '가격 인하 작전'에서도 우위에 서있습니다.

 

 ▶ 맥도날드에서 결혼식...

 절약 지향 정신에서 중요한 것은 '가성비'가 얼마나 좋은지입니다. 중국인 부부가 결혼식을 행한 것은.... 무려 '맥도널드'였습니다. 인생에서 제일 큰 이벤트인 결혼식에까지 '격하 소비'가 침투하고 있습니다. 왜 이렇게 까지 절약하고 있는 것일까요?

 '쿠류' 수석 연구원은 '왜냐하면 많은 젊은이들이 직장을 잃게 되면, 직장을 가지고 있는 사람이라도 '내일 나도 직장을 잃을 수 있어'라고 걱정을 하게 됩니다. 그렇기에 자신의 생계를 방어하기 위해 소비를 줄이게 됩니다. 특히 '제로(0) 코로나 정책'의 3년간 많은 중소기업이 폐업했기 때문에 고용이 상당히 어려워진 상황입니다. 이로 인해 중국인들의 소비가 굳어져버린 것입니다. 중국 경제는 회복하기엔 현재는 어려운 상황으로 보고 있습니다.'라고 설명했습니다.

 

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